SGE de Google revoluciona la búsqueda con IA Generativa

La “Search Generative Experience” (SGE) de Google es una avanzada tecnología de inteligencia artificial diseñada para transformar la experiencia de búsqueda. Mediante la generación de resúmenes impulsados por IA, SGE proporciona una comprensión inmediata de los temas buscados, facilitando una navegación más eficiente y enriquecida.

En el vasto universo digital, Google ha inaugurado una nueva era con su “Search Generative Experience” (SGE). Esta revolucionaria interfaz, impregnada de la más avanzada inteligencia artificial, ofrece una experiencia de búsqueda única y enriquecedora. SGE se distingue por su capacidad para generar resúmenes detallados y pertinentes, facilitando así el acceso a la información deseada con una precisión y profundidad sin precedentes.

El motor de SGE

La esencia de SGE reside en su motor, una obra maestra de la tecnología que combina modelos de lenguaje avanzados, incluyendo MUM y PaLM2. Esta fusión de tecnologías permite a SGE adaptarse a las necesidades individuales de cada usuario, ofreciendo resultados de búsqueda que son a la vez relevantes y contextualmente ricos. En pruebas como Bard, se ha demostrado que la interacción con estos modelos es una experiencia transformadora, abriendo puertas a nuevas formas de entender y procesar la información.

Reducción de las  alucinaciones e inexactitudes de IA

En el campo de la inteligencia artificial, sistemas como ChatGPT y Bard, pese a su avanzada ingeniería, se enfrentan a desafíos como las “alucinaciones” o inexactitudes. Estas anomalías, donde la IA teje respuestas desconectadas de la realidad fáctica, son inherentes a la naturaleza de los modelos de lenguaje que se guían más por patrones de datos que por un comprensión lógica y factual del mundo. Así, aunque estos sistemas son herramientas de incalculable utilidad, exigen un manejo meticuloso y un escrutinio crítico de la información que ofrecen.

La “Search Generative Experience” (SGE) de Google, a pesar de emplear los mismos Modelos de Lenguaje de Gran Escala (LLMs), se distingue por su entrenamiento específico en tareas de búsqueda. Este adiestramiento incluye la habilidad para discernir y seleccionar resultados web de alta calidad, lo que confiere a SGE una habilidad notable para sortear las limitaciones típicas de los LLMs, como las mencionadas alucinaciones o inexactitudes. SGE, con un enfoque inquebrantable en respuestas informativas respaldadas por fuentes confiables, se presenta como un faro de certeza en el mar de la información.

En el campo de la generación de respuestas, existen dominios donde SGE opta por la prudencia. En ciertos temas, marcados por la escasez de información fiable en la web abierta, se encuentran lo que podríamos llamar “vacíos de datos” o “lagunas de información”. En estos escenarios, donde la confianza en las respuestas generadas es menor, SGE elige no producir instantáneas impulsadas por IA. Esta decisión demuestra un compromiso con la precisión y la integridad, diferenciando a SGE de otros sistemas. 

Como será la página de resultados de Google

En la nueva era de la inteligencia artificial, la implementación de la “Search Generative Experience” (SGE) de Google establece un nuevo paradigma en el SEO y el tráfico web. Esta innovación invita a los sitios a reinventar sus estrategias, enfocándose en sobresalir dentro de los resúmenes generativos de SGE. Este cambio podría desencadenar una disminución en las visitas directas, pero a su vez, augura un incremento en la calidad y relevancia de los clics recibidos.

La página de resultados de Google, con SGE como eje de su nueva arquitectura, se transforma en un escenario más interactivo y enriquecido. Aquí, los resúmenes generados por inteligencia artificial dominan la parte superior de los resultados, ofreciendo respuestas rápidas y exhaustivas. Esta evolución redefine el modo en que los usuarios navegan y se relacionan con los resultados de búsqueda, marcando el inicio de una nueva era en la interacción digital.

Algunas de las características clave son:

• Resúmenes potenciados por IA: SGE ofrece vistas generales impulsadas por IA para comprender rápidamente un tema.
• Formas más fáciles de seguimiento: Permite preguntas de seguimiento sin tener que volver a repetir el contexto y continuar con los pasos sugeridos para descubrir información relevante o preguntas que no sabían que debían hacer para seguir explorando. 
• Resultados especializados: La IA en búsquedas específicas como compras proporciona información detallada y consideraciones clave para que las personas puedan tomar decisiones de compra más rápidas y fáciles.
• Facilidad en la búsqueda de productos: SGE crea un resumen de factores importantes a considerar y una gama de opciones de productos, además de proporcionar descripciones de productos que incluyen reseñas, calificaciones, precios e imágenes de productos actualizados. Esto es posible porque SGE se basa en el Shopping Graph de Google, el conjunto de datos más completo del mundo de productos, vendedores, marcas, reseñas e inventarios.
• Anuncios en la búsqueda (Google Ads): Los anuncios continúan siendo una fuente de información útil y aparecen claramente diferenciados de los resultados orgánicos.
• Experiencia del usuario: La interfaz de usuario de SGE se basa en la investigación del comportamiento del usuario para ser más útil y accesible.

Este enfoque de SGE reduce significativamente la necesidad de búsquedas adicionales, permitiendo a los usuarios tomar decisiones informadas directamente desde los resultados de búsqueda. La interfaz de SGE está diseñada para ser intuitiva, facilitando la navegación y el descubrimiento como parte natural de la experiencia de búsqueda. Los usuarios pueden realizar preguntas de seguimiento o búsquedas relacionadas, lo que hace que la interacción con los resultados de búsqueda sea más dinámica y personalizada.

Cómo prepararse para Google SGE

Para prepararse para la “Search Generative Experience” (SGE) de Google, sigue estas recomendaciones:

1. De los términos clave a la autoridad temática. En vez de centrarnos únicamente en las palabras clave y en la optimización de contenidos, debemos enfocarnos en establecer la autoridad temática. La clave está en crear contenido de valor que los usuarios encuentren útil. 
2. Más atención a las señales E-E-A-T. Es crucial prestar atención a las señales de experiencia, competencia, autoridad y confiabilidad.
3. Gestión de la reputación. Como mencioné anteriormente, SGE se enfoca en evitar errores y falsedades consultando fuentes confiables. Continúa obteniendo opiniones positivas, trabajando en redes sociales y realizando campañas para promover tu marca en fuentes de tráfico fiables.
4. Dominio del conocimiento en el sector. Sé la principal fuente de información en tu nicho. Al crear contenido, aborda los temas con profundidad y detalle. Construye enlaces internos estratégicamente hacia tus páginas más importantes para fortalecer su autoridad.
5. Domina las consultas Long-Tail. Responde integralmente las preguntas de los usuarios. Crea y optimiza contenido específicamente para consultas basadas en preguntas.
6. Aplicación de la narrativa en primera persona. Las narrativas en primera persona ofrecen una perspectiva auténtica de experiencias humanas. Usa un lenguaje conversacional y aborda preguntas de seguimiento de manera natural en tus contenidos.
7. Utiliza el marcado de datos estructurados. Ahora más importante que nunca, ayuda a la IA y a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido, y puede mejorar tu clasificación en los carruseles de SGE.
8. Gestión lean del marketing digital. Ante la novedad de SGE de Google, nos encontramos en un territorio inexplorado, lo que requiere interpretar resultados y adaptarse con agilidad.

Cómo probar SGE hoy

Para probar SGE de Google desde España, puedes registrarte en un servicio de VPN gratuito, como Proton VPN, y conectarte a un servidor en EE.UU. Una vez establecida la conexión, visita Google Labs, activa SGE y realiza pruebas para explorar los resultados generados por la IA, que se muestran antes de los resultados de búsqueda estándar (SERPs).

Al realizar una búsqueda, aparece una opción para generar un resumen impulsado por la IA:

Vamos a ver qué tipo de resultados obtenemos si realizamos esta búsqueda:

¿Qué hotel me recomiendan en Nueva York que no sea muy caro en la Quinta Avenida para una escapada romántica con mi pareja el día de San Valentín y por qué lo recomiendas?”

El sistema responde con tres opciones, cada una respaldada por razones específicas. La interfaz de SGE facilita una interacción más natural y dinámica con los resultados, mejorando significativamente la experiencia de búsqueda.

La “Search Generative Experience” (SGE) de Google representa una revolución en la búsqueda online, integrando inteligencia artificial para sintetizar y presentar información relevante, lo que mejora la eficiencia de las búsquedas y abre nuevos horizontes en SEO y marketing digital. Personalmente, antes de adentrarme en esta investigación, pensaba que la era del SEO estaba llegando a su fin. Sin embargo, la aparición de SGE me ha hecho reconsiderar. Su impacto en el mercado digital es como el renacimiento de un gigante, redefiniendo las reglas del juego. Últimamente, me encontraba recurriendo más a ChatGPT que a Google, lo que me llevó a reflexionar profundamente. 

Espero que este post te ofrezca una visión más clara del futuro del posicionamiento online y te inspire a adaptar tu estrategia digital a la nueva era de la inteligencia artificial.

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